近年來，伴隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)的影響力逐漸高于傳統(tǒng)媒介，成為這個(gè)時(shí)代鮮明的特征之一。這種變化不僅深刻地投射到了新聞界，還影響著企業(yè)的營銷策略。電商渠道的拓展，更是為儀器儀表行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，給廣大企業(yè)營造了新的競爭平臺(tái)。
企業(yè)網(wǎng)站
在網(wǎng)絡(luò)還未完全普及的時(shí)代，儀器儀表企業(yè)的訂單來源主要靠傳統(tǒng)渠道，用戶了解和購買產(chǎn)品也往往在線下完成。而如今，越來越多的用戶開始在網(wǎng)絡(luò)上搜索產(chǎn)品和廠商，甚至在線上進(jìn)行溝通和交易。為了爭奪線上渠道，各大儀器儀表企業(yè)紛紛利用搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字，購買競價(jià)排名，通過不斷提高曝光率和點(diǎn)擊量來換取更多的訂單。為了能夠展示企業(yè)的整體形象和產(chǎn)品，各大廠商也建起了自己的企業(yè)網(wǎng)站。正所謂，做生意要選好的門面，網(wǎng)站作為企業(yè)的線上“門面”正在發(fā)揮著越來越重要的作用。更好地建設(shè)自己的網(wǎng)站，成為很多儀器儀表企業(yè)的訴求。
在企業(yè)建站之前，首先要考慮的就是費(fèi)用問題。據(jù)專業(yè)人士透露，建設(shè)正常的企業(yè)網(wǎng)站，需要購買域名、網(wǎng)站空間、網(wǎng)站程序，還要辦理備案，支付一定的維護(hù)費(fèi)用和附加產(chǎn)品費(fèi)用(比如手機(jī)網(wǎng)站、公眾號(hào)、手機(jī)app等)。很多企業(yè)為了節(jié)省開支、提升專業(yè)度，往往會(huì)整體打包給網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行的網(wǎng)站建設(shè)。這些公司一般會(huì)提供定制型網(wǎng)站、仿制型網(wǎng)站、模塊型網(wǎng)站、模板站等四種服務(wù)，網(wǎng)站水平和價(jià)格也是參差不齊。當(dāng)然，網(wǎng)站質(zhì)量的好壞和費(fèi)用是掛鉤的，與其用過低的價(jià)格去建設(shè)一個(gè)訪問速度慢、形同雞肋的網(wǎng)站，不如多下本錢和精力好好打造。
那么，怎樣的企業(yè)網(wǎng)站能夠吸引用戶瀏覽，有可能帶來訂單？儀器儀表企業(yè)又應(yīng)該如何去打造自己的網(wǎng)站呢？初，網(wǎng)絡(luò)公司建設(shè)的網(wǎng)站往往都是初始化狀態(tài)，沒有信息沒有照片，就像是阿里巴巴初始店鋪一樣，需要自己裝修和上傳產(chǎn)品。很多企業(yè)不會(huì)操作或者嫌麻煩，總想花幾百塊錢讓網(wǎng)絡(luò)公司把這些工作都包了。遺憾的是，這些網(wǎng)絡(luò)公司一般不會(huì)幫忙。因此，每家企業(yè)好選派一位對網(wǎng)絡(luò)較為熟悉的員工，專門負(fù)責(zé)企業(yè)網(wǎng)站的裝修和維護(hù)，比如上傳企業(yè)簡介、聯(lián)系方式、產(chǎn)品資料、客戶案例、技術(shù)文章、公司新聞等等。
為了給訪問網(wǎng)站的客戶帶來良好印象，儀器儀表企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)站門面的的設(shè)計(jì)。當(dāng)客戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的時(shí)候，看到精致的網(wǎng)站設(shè)計(jì)總會(huì)不自覺地多瀏覽一段時(shí)間，對企業(yè)的印象也會(huì)更深刻。反之，簡陋的設(shè)計(jì)、雜亂的配色、過時(shí)的信息或許會(huì)讓客戶認(rèn)為這家企業(yè)并不專業(yè)。當(dāng)然，儀器儀表企業(yè)并不需要太多藝術(shù)化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，只要做到簡約大氣就很美觀了。
其次，制作并上傳高質(zhì)量的產(chǎn)品資料，包括美觀的產(chǎn)品圖片、完整的文字介紹、清晰的規(guī)格參數(shù)等等。在網(wǎng)站開設(shè)分類后，再一一上傳產(chǎn)品，有條件的話添加搜索功能，讓客戶瀏覽產(chǎn)品更加方便快捷。為了避免某些同行竊取圖片或者文字資料，企業(yè)可以為產(chǎn)品圖片添加水印，給文字添加防復(fù)制的代碼。
再有，上傳企業(yè)介紹、工商信息等資料。語句通順、條理清晰的文字介紹以及企業(yè)內(nèi)外部的照片，可以讓新客戶對企業(yè)有初步的了解。上傳工商信息、企業(yè)資質(zhì)以及獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，更可以展現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力。
后，企業(yè)有必要上傳一些新聞資訊、客戶案例和技術(shù)文章。新聞資訊當(dāng)中，企業(yè)可以發(fā)布各類活動(dòng)信息，比如何時(shí)參加展會(huì)，獲得了怎樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，舉辦了什么培訓(xùn)班。無需太多文字表述，上傳多張照片就可以完成一篇完整的新聞資訊。除此之外，企業(yè)還可以上傳技術(shù)文章和客戶案例，尤其是那些高度客戶的訂單。
網(wǎng)站的建設(shè)門檻并不高，很多初創(chuàng)企業(yè)也可以做到。部分大型企業(yè)已經(jīng)開設(shè)了自己的線上商城，為客戶提供網(wǎng)上下單購買的服務(wù)。儀器儀表行業(yè)的線上渠道越來越寬，用戶也漸漸開始適應(yīng)這種新型商務(wù)模式。沒有進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)，往往會(huì)失去很多潛在客戶，長此以往也會(huì)失去新時(shí)代的競爭力。當(dāng)然，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站也僅僅是步，后期進(jìn)行網(wǎng)站推廣也很重要。希望每一家儀器儀表企業(yè)都能對自己的網(wǎng)站有足夠的重視和用心，也希望儀器儀表行業(yè)的線上渠道能夠日益完善。