12月29日正式開(kāi)售的vivo nex雙屏版搭載了第五代光電屏幕指紋技術(shù)，從x20 plus到vivo nex雙屏版，僅僅一年半的時(shí)間，vivo就讓這項(xiàng)目技術(shù)應(yīng)用在了量產(chǎn)機(jī)型打磨得越發(fā)精細(xì)，不知道這時(shí)候蘋果會(huì)不會(huì)意識(shí)到自己錯(cuò)過(guò)了一個(gè)重要的消費(fèi)者需求。
后iphone時(shí)代，手機(jī)行業(yè)該如何前行？
據(jù)patentlyapple報(bào)道，蘋果目前正在評(píng)估生物識(shí)別傳感器供應(yīng)商o-film、general interface solution和tpk holding，蘋果將在2019年新iphone中加入當(dāng)下流行的屏下指紋，希望以此重新激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于iphone的熱情。
然而蘋果實(shí)際上是早關(guān)注屏幕指紋的廠商之一。早在2015年，蘋果就申請(qǐng)了一項(xiàng)屏幕指紋zhuanli——一種特殊設(shè)計(jì)的oled屏幕，能夠讀取感應(yīng)到的指紋。但蘋果隨后將這一技術(shù)擱置了。
蘋果重燃屏幕指紋的興趣，意味著兩個(gè)事情：一是蘋果對(duì)于消費(fèi)者的需求判斷出了問(wèn)題，二是創(chuàng)新乏力的蘋果也開(kāi)始追隨安卓手機(jī)的腳步了。
款屏幕指紋手機(jī)x20 plus由vivo于2018年1月推出，此后屏幕指紋技術(shù)迅速成為了安卓手機(jī)的標(biāo)配。分析師郭明錤(ming-chi kuo)在近的一份報(bào)告中指出，在2019年，隨著安卓手機(jī)繼續(xù)使用屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，采用這種技術(shù)的手機(jī)數(shù)量將會(huì)增長(zhǎng)4倍。屏幕指紋在2018年與2019年出貨量分別為2600萬(wàn)臺(tái)和1.7億臺(tái)，2019年出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到550%。
過(guò)去十幾年，安卓廠商大部分時(shí)間都是跟在蘋果的身后，享受iphone所的技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)。如今這個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)了十幾年的模式已經(jīng)很難進(jìn)行下去了。
“我們不斷在跟自己以前形成的慣性思維發(fā)生激烈的沖突，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的路徑走不通了。我們確實(shí)已經(jīng)到了智能機(jī)的晚期，行業(yè)已經(jīng)不能在蘋果的老路上走下去。”vivo公司執(zhí)行副總裁胡柏山表示。
2018年12月25日，蘋果市值跌破7000億美元，是自2017年2月10日以來(lái)的。與今年10月3日收盤達(dá)到的1.1萬(wàn)億美元?dú)v史高位相比，蘋果市值累計(jì)已下跌36.7%，縮水了4045億美元。
蘋果市值縮水是整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一個(gè)縮影。counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，第三季度智能手機(jī)出貨量為3.8億部，同比下降5%，而今年前兩個(gè)季度手機(jī)行業(yè)也一直處在下滑之中：季度出貨量同比下降3%，第二季出貨量同比下滑1.8%。
如今的手機(jī)行業(yè)正面臨十幾年來(lái)大的危機(jī)：出貨量銳減，而行業(yè)大的創(chuàng)新引擎蘋果失去了動(dòng)力。后蘋果時(shí)代，手機(jī)行業(yè)該如何前行？
手機(jī)行業(yè)的危機(jī)
毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)是手機(jī)行業(yè)的斗獸場(chǎng)——這里是手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和殘酷的市場(chǎng)，也是安卓手機(jī)廠商的大本營(yíng)，也是iphone利潤(rùn)規(guī)模大的市場(chǎng)之一。
12月11日，在推出新一代vivo nex雙屏版時(shí)，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾經(jīng)表示，巨頭們都希望通過(guò)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，在科技創(chuàng)新方面的比拼會(huì)加速后4g時(shí)期手機(jī)市場(chǎng)科技創(chuàng)新的步伐。
在中國(guó)這個(gè)重要的市場(chǎng)上，iphone已經(jīng)開(kāi)始明顯掉隊(duì)。賽諾11月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，僅有*兩位的華為和vivo實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其他廠商都出現(xiàn)下滑，而蘋果未突破500萬(wàn)臺(tái)，且同比出現(xiàn)了21%的下滑。
iphone銷量的大幅下滑，一方面是整體市場(chǎng)需求的下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)換機(jī)周期已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的18個(gè)月拉到了22個(gè)月，這直接導(dǎo)致20%的需求減少。
iphone在中國(guó)市場(chǎng)掉隊(duì)的另一個(gè)深層次原因是其創(chuàng)新能力的下滑。自從去年發(fā)布了iphone x，掀起了劉海屏的潮流以來(lái)，蘋果在手機(jī)上的創(chuàng)新鮮有亮點(diǎn)。
而2018年手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新亮點(diǎn)也均和蘋果無(wú)關(guān)——屏幕指紋、全面屏、雙面屏、折疊屏。這些讓消費(fèi)者興奮的創(chuàng)新全是出自安卓廠商，準(zhǔn)確的說(shuō)是出自中國(guó)安卓廠商。
強(qiáng)勢(shì)行業(yè)地位帶來(lái)的“舒適區(qū)”是蘋果創(chuàng)新乏力的原因之一，但缺少對(duì)消費(fèi)者的理解也是這家公司的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題——蘋果是基于市場(chǎng)的需求創(chuàng)新，用的供應(yīng)鏈來(lái)滿足，而安卓廠商大多數(shù)都是基于中國(guó)市場(chǎng)需求的創(chuàng)新，用本地化的供應(yīng)鏈來(lái)滿足。在如今的市場(chǎng)環(huán)境中，手機(jī)這種電子消費(fèi)品會(huì)越來(lái)越依賴本地消費(fèi)者的需求。
蘋果如今開(kāi)始重視的屏幕指紋技術(shù)就是這種變化的典型案例。2017年3月份，在得知蘋果因?yàn)?d結(jié)構(gòu)光技術(shù)而使用了劉海屏后，vivo內(nèi)部也對(duì)要不要跟進(jìn)3d結(jié)構(gòu)光這一點(diǎn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。如果脫離外觀的趨勢(shì)去看，3d結(jié)構(gòu)光在技術(shù)上更有優(yōu)勢(shì)，它不僅僅解決人臉解鎖的問(wèn)題，還會(huì)有很多其他的應(yīng)用產(chǎn)生。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，3d結(jié)構(gòu)光也涉及到蘋果自己對(duì)未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向的判斷，比如它認(rèn)為ar(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，所以它的下一代機(jī)型還會(huì)保持用劉海的方式做人臉識(shí)別。
但是vivo高層對(duì)3d面部識(shí)別有著不同的理解。“手機(jī)在消費(fèi)者面前展現(xiàn)的層是功能性的東西，第二層才是解決性的方案。我們會(huì)以實(shí)現(xiàn)層為目標(biāo)，綜合的考慮解決方案。”胡柏山認(rèn)為目前具備劉海屏的3d面部識(shí)別，不一定是的解決方案。
vivo終沒(méi)有選擇只在3d面部識(shí)別技術(shù)上投入資源，而是將關(guān)注度投向了屏幕指紋技術(shù)。正是這種基于本地消費(fèi)者的需求選擇，讓vivo選擇了屏幕指紋，而這項(xiàng)技術(shù)也在不到一年的時(shí)間內(nèi)成為安卓手機(jī)標(biāo)配。
counterpoint公司估計(jì)，2018年智能手機(jī)銷量會(huì)下降，而2019年將會(huì)持續(xù)下滑。隨著市場(chǎng)的下滑，以及蘋果這個(gè)創(chuàng)新引擎的停滯不前，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)實(shí)際上陷入了一個(gè)極為兇險(xiǎn)的局面之中：整個(gè)行業(yè)都失去了方向，未來(lái)如何生存誰(shuí)都沒(méi)有確定的答案。
“競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，首先肯定是不能犯錯(cuò)誤，無(wú)論做哪個(gè)方向必須要做創(chuàng)新，不做創(chuàng)新一定會(huì)死掉的。沒(méi)有創(chuàng)新能力的支撐，品牌廠商終一定是over的。”胡柏山表示，vivo不想再坐等產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的出現(xiàn)，也不能再等到蘋果靠新技術(shù)應(yīng)用占領(lǐng)山頭幾個(gè)月之后再去發(fā)力了。在現(xiàn)有的市場(chǎng)格局下，這樣的代價(jià)已經(jīng)不可承受。
安卓廠商的崛起
相比蘋果在創(chuàng)新上的停滯不前，過(guò)去一年的安卓廠商顯然更加活躍和潮流。
counterpoint分析師認(rèn)為，vivo等品牌第三季度逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因，在于其強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新及供應(yīng)鏈整合能力，將屏占比超過(guò)85%的“全面屏”技術(shù)、漸變色后蓋、雙攝、ai智能處理器等此前主要用于“旗艦”機(jī)型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和較高成本的零部件，應(yīng)用到了中端甚至中低端價(jià)位的機(jī)型，為市場(chǎng)帶來(lái)眾多性價(jià)比極優(yōu)的產(chǎn)品，在暑期及開(kāi)學(xué)季的帶動(dòng)下，一定程度上刺激了消費(fèi)者(特別是年輕消費(fèi)者)的換機(jī)欲望。
作為今年手機(jī)行業(yè)的兩個(gè)顯著的創(chuàng)新亮點(diǎn)，屏幕指紋和全面屏同時(shí)出現(xiàn)在了vivo nex機(jī)型上。
在2月的mwc上，vivo發(fā)布了nex的概念機(jī)型apex。業(yè)界對(duì)這款98%屏占比的手機(jī)好評(píng)如潮，老牌科技媒體the verge甚至評(píng)價(jià)“vivo apex是一款設(shè)計(jì)激進(jìn)的未來(lái)派手機(jī)，為尋求突破的手機(jī)行業(yè)提供了全新的思考方向。”
對(duì)于這款“未來(lái)派”產(chǎn)品，大多數(shù)人對(duì)它的認(rèn)知都停留在概念機(jī)程度，認(rèn)為這是一款未來(lái)很久才能實(shí)現(xiàn)的ppt產(chǎn)品。而基于apex的量產(chǎn)版產(chǎn)品——vivo nex能夠在6月份上市，這出乎了很多業(yè)內(nèi)人士的意料之外。
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，vivo的做法都是穩(wěn)健地跟隨在蘋果、三星身后，只能接受成熟的技術(shù)、器件，等供應(yīng)商的技術(shù)方案已經(jīng)成熟之后，再根據(jù)供應(yīng)商的設(shè)計(jì)理念去推出自己的產(chǎn)品。屏幕指紋和全面屏這樣的式創(chuàng)新意味著vivo必須作出轉(zhuǎn)變——改變?cè)瓉?lái)的跟隨策略，在涉及手機(jī)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域提前布局，要把技術(shù)跟蹤、合作的周期提前到18個(gè)月，甚至36個(gè)月。
除了主動(dòng)創(chuàng)新之外，安卓廠商的一個(gè)重要不同在于，它們?cè)敢鈬L試那些規(guī)模并不巨大，但是消費(fèi)者有需求的創(chuàng)新方向。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，它愿意嘗試的創(chuàng)新至少都是1000萬(wàn)級(jí)別的，否則它寧愿不做，但是對(duì)于安卓廠商來(lái)說(shuō)，幾百萬(wàn)臺(tái)甚至一百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的創(chuàng)新它們都是愿意去嘗試的。
“我們一直把手機(jī)定位電子消費(fèi)品，它不像有一些產(chǎn)品消費(fèi)群體比較單一，前段時(shí)間我們梳理了一下，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)中大概存在十個(gè)消費(fèi)群，每個(gè)消費(fèi)群都有不同的偏好。有些覺(jué)得水滴屏拍起來(lái)順利，有些覺(jué)得水滴屏不順眼要挖孔屏，有一些消費(fèi)者說(shuō)兩個(gè)都不順，得要真的全面屏。所以我是覺(jué)得不同的消費(fèi)者有不同的喜好，我們也不去否定這種技術(shù)方向。”胡柏山認(rèn)為，無(wú)論可升降的也好，雙面屏也好，這些都是有一點(diǎn)點(diǎn)小缺陷的全面屏的實(shí)現(xiàn)方式，也有喜歡這些全面屏方案的消費(fèi)群體。
這種不同于蘋果的創(chuàng)新模式，不僅讓安卓廠商在創(chuàng)新上可以挑戰(zhàn)iphone，而且在產(chǎn)品上也開(kāi)始對(duì)蘋果形成威脅。counterpoint分析師指出， vivo通過(guò)推出nex擴(kuò)大了各自在市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。2018年下半年，隨著蘋果更新產(chǎn)品以及華為即將推出新旗艦產(chǎn)品mate系列，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。
vivo nex是vivo這幾年持續(xù)創(chuàng)新的集大成者。在這款實(shí)現(xiàn)真全面屏的手機(jī)中，vivo還集成了屏幕指紋、升降攝像頭和全屏幕發(fā)聲等創(chuàng)新技術(shù)。而消費(fèi)者也展現(xiàn)出了極高的認(rèn)同感——據(jù)vivo提供的數(shù)據(jù)，vivo nex上市以來(lái)累計(jì)銷量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，加權(quán)均價(jià)超過(guò)4200元，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品之一。售價(jià)4998元的 vivo nex 雙屏版的推出，則進(jìn)一步提升了vivo等安卓廠商在市場(chǎng)對(duì)于蘋果的挑戰(zhàn)。
“手機(jī)市場(chǎng)大盤今年數(shù)量是在下降的，從去年4.5億部數(shù)量級(jí)大盤到今年4億出頭。但對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，我們今年還是增長(zhǎng)的，增長(zhǎng)還是來(lái)源于我們對(duì)科技創(chuàng)新的持續(xù)投入。nex、x21、x23，包括下面的一些產(chǎn)品，都有較大的創(chuàng)新投入。所以只要我們?cè)诳萍紕?chuàng)新這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)投入，而且在產(chǎn)品上不斷體現(xiàn)出來(lái)，量是水到渠成的事情。”胡柏山認(rèn)為，消費(fèi)者還是會(huì)為科技創(chuàng)新來(lái)買單的，因?yàn)槭謾C(jī)畢竟是消費(fèi)電子產(chǎn)品，它天然就帶著科技創(chuàng)新的屬性。
誰(shuí)會(huì)未來(lái)？
在過(guò)去的一年，以vivo為代表中國(guó)手機(jī)品牌，通過(guò)局部的單點(diǎn)創(chuàng)新提升了自己的市場(chǎng)表現(xiàn)，但是在iphone停滯不前之后，整個(gè)市場(chǎng)需要一個(gè)更加重要的答案：手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)怎么樣？以及誰(shuí)會(huì)未來(lái)？
這一行業(yè)性的問(wèn)題也推動(dòng)vivo在創(chuàng)新和供應(yīng)鏈上進(jìn)一步地在往前布局。vivo在內(nèi)部成立了新技術(shù)研究所，這一機(jī)構(gòu)的任務(wù)就是不斷在范圍內(nèi)掃描新技術(shù)，尤其是那些可以與vivo 產(chǎn)品結(jié)合的新技術(shù)。
胡柏山表示vivo未來(lái)需要更主動(dòng)地去掃描新技術(shù)，和一二級(jí)供應(yīng)商去轉(zhuǎn)化，這是vivo未來(lái)更主流的創(chuàng)新模式。
而12月份發(fā)布的nex雙屏版就是vivo這一新模式的一次嘗試。nex雙屏版搭載了tof 3d測(cè)距的傳感器，這是vivo又一次在行業(yè)內(nèi)的式創(chuàng)新。與iphone的前置和結(jié)構(gòu)光方案不同，vivo采用了前后雙屏+后置tof的方案——這樣的設(shè)計(jì)可以帶來(lái)更好的自拍效果，同時(shí)雙屏也通過(guò)物理手段解決了一些場(chǎng)景下的多任務(wù)操作痛點(diǎn)。
這讓vivo進(jìn)入了一種與此前不同的創(chuàng)新模式：此前的創(chuàng)新大都是供應(yīng)商將比較成熟的技術(shù)*過(guò)來(lái)，而且技術(shù)相關(guān)的硬件和軟件都比較成熟，vivo只需要專心將消費(fèi)者需求和技術(shù)結(jié)合即可，但tof在硬件和軟件上都不夠成熟，這導(dǎo)致vivo的tof研發(fā)鏈條的長(zhǎng)——vivo不僅要和供應(yīng)商解決硬件問(wèn)題，也要和供應(yīng)商一起解決算法問(wèn)題，甚至要自己投入資金和團(tuán)隊(duì)解決tof相關(guān)的應(yīng)用問(wèn)題。
把一項(xiàng)新技術(shù)建設(shè)成一個(gè)生態(tài)和平臺(tái)，這意味著vivo需要有調(diào)動(dòng)移動(dòng)本地互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的能力，這可能是vivo這些中國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)所在——中國(guó)市場(chǎng)擁有挑剔也活躍的用戶群體，而中國(guó)市場(chǎng)也擁有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
“生態(tài)環(huán)境不一樣。中國(guó)有大量的互聯(lián)網(wǎng)公司，大量的第三方應(yīng)用，它們基于安卓有很多創(chuàng)新。相對(duì)而言，蘋果要把這些互聯(lián)網(wǎng)公司的一部分職能接過(guò)去，所以它在考慮這些，包括谷歌它在考慮這些問(wèn)題的時(shí)候，它就會(huì)把一些東西一起考慮進(jìn)去。但是這個(gè)過(guò)程中可能也會(huì)有不斷的失敗的案例，包括谷歌過(guò)去幾年也做了一堆失敗的東西。”胡柏山認(rèn)為，從手機(jī)硬件到軟件和應(yīng)用，手機(jī)公司都要基于本地市場(chǎng)消費(fèi)者的需求進(jìn)行選擇和整合。在vivo內(nèi)部，jovi實(shí)際上就承載著這一整合本地消費(fèi)者需求的重任。在vivo的內(nèi)部戰(zhàn)略當(dāng)中，jovi平臺(tái)處于重要的基礎(chǔ)底層。2018年3月，vivo 在x21手機(jī)上推出了全新的人工智能子品牌jovi。
在年初的博鰲亞洲論壇上，vivo公司創(chuàng)始人兼ceo沈煒曾經(jīng)表示，人工智能和5g的結(jié)合將會(huì)是5g時(shí)代手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)。沈煒認(rèn)為，人工智能將會(huì)賦予手機(jī)學(xué)習(xí)和思考的能力，5g和ai的結(jié)合，將會(huì)使手機(jī)從“智能手機(jī)”進(jìn)化到“智慧手機(jī)”的階段，手機(jī)將會(huì)成為智慧的數(shù)據(jù)中心和服務(wù)中心，人所處的現(xiàn)實(shí)世界以及對(duì)應(yīng)的數(shù)字虛擬世界的邊界被打破。
jovi語(yǔ)音助手就是沈煒?biāo)蕴摂M與現(xiàn)實(shí)世界的鏈接器。vivo希望通過(guò)分析統(tǒng)一的智能家居接口、傳感器數(shù)據(jù)、革命性的算法感知用戶當(dāng)前的場(chǎng)景，然后根據(jù)聲音、圖像、視頻等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)輸入進(jìn)行分析、計(jì)算、決策，終整合vivo自身和行業(yè)垂類服務(wù)的能力，帶給用戶生活中個(gè)性化的智能服務(wù)。
vivo人工智能研究院院長(zhǎng)周圍認(rèn)為，手機(jī)上的人工智能本質(zhì)上是一個(gè)金字塔架構(gòu)，兩年之后作為連接中心的手機(jī)將會(huì)有一個(gè)大的變革，那時(shí)的手機(jī)將會(huì)是自學(xué)習(xí)，自索引，自*的一個(gè)智能終端，它將會(huì)有多個(gè)引擎去實(shí)施主動(dòng)地服務(wù)于消費(fèi)者。手機(jī)上的人工智能的基本框架包括，數(shù)據(jù)如何建設(shè)，場(chǎng)景如何識(shí)別，手機(jī)的服務(wù)(包括各行各業(yè)的服務(wù)和iot服務(wù))如何連接和體驗(yàn)。
這意味著手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)將從智能生態(tài)，進(jìn)化到智慧生態(tài)，以支撐手機(jī)智慧化演進(jìn)的訴求。未來(lái)，5g和ai的發(fā)展將衍生出很多新的場(chǎng)景和應(yīng)用。
生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)往往意味著贏家會(huì)很少，這是一場(chǎng)危險(xiǎn)的游戲。但正如胡柏山對(duì)創(chuàng)新的態(tài)度一樣，這是一場(chǎng)未來(lái)之戰(zhàn)，已經(jīng)的vivo沒(méi)有理由不全力投入。
(原標(biāo)題：后iphone時(shí)代，手機(jī)行業(yè)該如何前行？)